【全新正版 次日达】短视频创业 文案脚本 拍摄剪辑 账号运营 DOU+投放 直播带货宝典（赠1300分钟视频课，短视频知识挂图；剪映剪辑教程 影视解说 短视频运营技巧 新媒体内容运营策略 直播话术）

本书讲解了**创作新手应该掌握的平台规则、账号搭建方法、短视频7大要素创作方法、使用手机及相机录制视频的操作方法、让视频 美观的构图用光法则、拍摄短视频要掌握的镜头语言脚本创作方法、用剪映剪辑短视频的操作方法、短视频运营技巧、使用DOU+付费广告快速成长的方法、带货短视频的创作方法、直播软硬件配置及话术创作技巧等内容。本书理论丰富且具有创新性，讲解了4U理论、STP理论、BFD法则、锚定法则、FAEB法则、SCQA结构、AIDA理论等 外成熟理论在**创作中的运用。本书还具有很强的实操性，总结了新手可借鉴的9种短视频表现形式、提高视频评论率的8个实用技巧、直播介绍产品流程的5种常用话术、选择DOU+投放视频的4个要点、**视频分析的6种方法等。为提供知识含量及学习便利度，作者附赠两门视频课程， 门是时长为900分钟的剪映App操作与实战案例，第二门为时长180分钟的DOU+投放实战经验课程。本书不仅适合希望在**等短视频平台进行创业的新手阅读学习，也可以作为大中专院校开设了电子商务等相关专业的学校的教材使用。

雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、**、**、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。

• **章 了解短视频变现方式、 算法与常见误区1
• 短视频变现的18种常见方式2
• 流量变现2
• 电商带货变现2
• 知识付费变现3
• 线下引流变现3
• 扩展业务源变现4
• **小店变现4
• 全民任务变现4
• 直播变现4
• 星图任务变现4
• 游戏发行人计划变现4
• 小程序推广变现5
• 线下代运营变现5
• 拍车赚钱计划变现5
• 同城号变现5
• 剪映模板变现5
• ** 师计划变现6
• 另类服务变现6
• 视频赞赏变现6
• **对“好内容”的定义7
• **的“好内容”什么样7
• **的“好内容”的4大特点7
• 在**创作平台喜欢的内容9
• 理解短视频平台的 算法10
• 短视频的 算法10
• 视频偶然性爆火的实战案例11
• 了解内容审核机制12
• 短视频的这8大误区要避免13
• 设备使用误区13
• 创意脚本使用误区13
• 视频类型混淆误区14
• IP人设的法律风险14
• **出镜误区15
• ****误区16
• 互粉互赞误区16
• 熟人看到误区17
• **上的这7个谣言不要相信18
• 发视频前要养号18
• 开通企业号播放量会变低18
• 不能说钱要说米18
• 刷礼物能够增加账号权重18
• 发作品不能点+号上传19
• 上传视频要关闭下载19
• 打开隐藏功能能上热门19
• 第2章 掌握短视频账号定位及搭建方法20
• 对账号进行定位21
• 商业定位21
• 垂直定位21
• 用户定位22
• 对标账号分析及查找方法22
• 用STP理论做精细定位23
• 什么是STP理论23
• STP理论应用实战23
• 为账号确立人设24
• 什么是账号的人设24
• 先立人设再带货24
• 寻找适合自己的人设25
• 根据自身社会角色25
• 根据个人喜好25
• 根据带货产品的特点25
• 创建**账号的学问26
• 为账号取名的6个要点26
• 为账号设置头像的4个要点27
• 编写简介的4个要点28
• 简介应该包含的3大内容30
• 背景图的4大作用31
• 认识账号标签32
• 内容标签32
• 账号标签32
• 兴趣标签32
• 如何查看账号标签和内容标签33
• 通过第三方网站查看33
• 通过**判断33
• 手动为账号打标签34
• 一定要实施的账号矩阵化策略35
• 什么是账号矩阵35
• 账号矩阵化的益处35
• 账号矩阵化的3种思路35
• 如何判断账号是否被限流、降权？37
• 第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法 38
• 学会寻找对标账号39
• 搜索对标账号的两种方法39
• 搜索对标账号的误区39
• 学会分析对标账号的商业变现40
• 对标账号带货能力分析方法40
• 对标账号商业带言能力分析方法41
• 全面认识短视频的7大构成要素42
• 选题42
• 内容42
• 标题42
• 音乐42
• 字幕43
• 封面43
• 话题43
• 让选题思路源源不断的方法44
• 蹭节日44
• 蹭热点44
• 蹭同行45
• 利用创作灵感46 反向挖掘选题的方法47 关闭个性化推荐挖掘选题的方法47 用**热点宝寻找热点选题48 什么是**热点宝48 使用热点榜单跟热点49 利用同城热单推广线下门店49 标题撰写的8个技巧50 突出具体问题50 标题留有悬念50 包含高流量关键词51 追热点51 利用明星效应51 尽量简短52 摆数字52 采用设问句或反问句52 利用4U原则创作短视频标题及文案53 什么是4U原则53 4U原则创作实战技巧54 用BFD法则写出有强烈情绪的文案55 什么是BFD法则55 围绕3种情绪用BFD法则创作文案55 获取 视频文案的两种方法57 在手机端提取 文案的方法57 在电脑端获取海量文案的技巧58 短视频音乐的两大类型59 背景音乐匹配视频的4个技巧60 情绪匹配60 节奏匹配60 高潮匹配61 风格匹配61 **短视频的9种呈现方式62 固定机位**实拍62 绿幕抠像变化场景62 携特色道具出镜62 录屏视频63 素材解读式视频63 “多镜头”视频录制63 文字类呈现方式** 图文类呈现方式** 漫画、动画呈现方式** 在**中发布图文内容65 什么是**图文65 **图文的创作要点65 制作风格统一的封面66 充分认识封面的作用66 **封面的尺寸66 封面的动静类型66 封面的文字标题66 封面文字对齐技巧67 **封面裁剪问题67 如何制作个性封面67 用**话题增加曝光率68 什么是话题68 为什么要添加话题68 如何添加话题68 话题选择技巧69 话题创建技巧69 第4章 使用手机及相机录制视频的操作方法70 视频录制的基础设置71 安卓手机视频录制参数设置方法71 分辨率与帧率的含义72 苹果手机分辨率与帧数设置方法73 苹果手机视频格式设置注意事项73 用手机录制视频的基本操作方法74 苹果手机录制常规视频的操作方法74 安卓手机录制常规视频的操作方法75 根据平台合理选择视频画幅75 使用手机录制视频进阶配件及技巧76 保持画面稳定的配件及技巧76 移动时保持稳定的技巧77 保持画面亮度正常的配件及技巧78 使用外接麦克风提高音质78 用手机录制视频的10大注意事项79 使用相机录制视频的4大优势80 好的画质80 强的光线适应性80 丰富的景别80 漂亮的背景虚化效果80 设置相机录制视频时的拍摄模式81 理解相机快门速度与视频录制的关系81 根据帧频确定快门速度81 快门速度对视频效果的影响81 拍摄帧频视频时 的快门速度82 理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义83 视频分辨率83 帧频83 视频制式83 码率84 色深85 用佳能相机录制视频的简易流程86 用索尼相机录制视频的简易流程87 用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式88 用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音** 设置录音** 设置录音音量** 减少风声噪声** 第5章 让视频 好看的美学基础90 5个使画面简洁的方法91 仰视以天空为背景91 俯视以地面为背景91 找到纯净的背景92 故意使背景过曝或欠曝92 使背景虚化92 9种常用的构图法则93 三分法构图93 散点式构图93 水平线构图94 垂直线构图95 斜线构图95 对称构图96 框式构图 96 透视牵引构图97 曲线构图 97 2种不 质的光线98 用软光表现唯美画面98 用硬光表现有力度的画面98 3种拍摄视频时常见的光线方向99 善于表现色彩的顺光99 善于表现立体感的侧光100 逆光环境的拍摄技巧101 3个通过色彩让画面 美观的方法102 让画面 有冲击力的对比色102 让画面表现和谐美的相邻色102 确保画面有主色调103 第6章 拍视频必会的镜头语言与脚本创作方法104 认识镜头语言105 镜头语言之运镜方式105 推镜头105 拉镜头106 摇镜头106 移镜头106 跟镜头107 环绕镜头107 甩镜头108 升镜头与降镜头108 3个常用的镜头术语109 空镜头109 主观性镜头109 客观性镜头109 镜头语言之转场110 技巧性转场110 非技巧性转场111 简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本”114 “分镜头脚本”的作用114 “分镜头脚本”的撰写方法115 套用脚本模板快速创作出短视频117 高赞短视频脚本示例120 案例一：吹风机的妙用120 案例二：头皮养护产品宣传视频121 案例三：4S店的那些搞笑事122 案例四：教你克服拖延症123 第7章 剪映短视频剪辑快速上手124 认识手机版剪映的界面125 认识剪映专业版的界面126 零基础小白也能快速出片的方法128 提交图片或视频素材后“一键成片”128 通过文字“一键”生成短视频129 通过模板“一键”出片130 视频后期的基本流程131 导入视频131 调整画面比例132 剪辑视频133 润色视频134 添加音乐135 导出视频136 第** 掌握短视频运营技巧快速**137 **考查视频互动率的底层逻辑138 什么是视频互动率138 为什么要考量视频互动率138 用这5个方法提升短视频完播率139 认识短视频完播率139 缩短视频时长139 因果倒置140 将标题写满141 表现新颖141 用这8个技巧提升视频评论率142 认识短视频评论率142 用观点引发讨论142 利用神评论引发讨论142 评论区开玩笑143 卖个破绽诱发讨论143 在评论区问个问题144 在视频里引导评论分享144 评论区发“暗号”145 在评论区刷屏145 用这5个方法提高短视频**量146 认识短视频**量146 让观众有“反复观看”的需求146 认可与鼓励147 情感认同147 强烈提醒147 利用疯传5大原则提升转发率148 什么是视频流量的发动机148 什么决定了转发量148 大众 愿意转发什么样的内容148 发布短视频也有大学问150 将***小助手作为习惯150 发布短视频时“蹭热点”的两个技巧151 发视频时的位置添加技巧152 是否开启保存选项152 发视频时的同步技巧153 定时发布视频技巧153 找到发布短视频的 时间154 用合集功能提升播放量156 手动创建合集156 自动创建合集156 管理视频提升整体数据的技巧157 置顶视频157 设置权限157 删除视频158 关注管理与粉丝管理158 评论管理158 利用重复发布引爆账号的技巧159 理解**的消重机制160 什么是**的消重机制160 应对**消重的两个实用技巧160 **消重的实战检验161 如何查看视频是否被限流162 在电脑后台查看的方法162 在手机端查看的方法163 掌握**官方后台视频数据分析方法1** 了解账号的昨日数据1** 从账号诊断找问题165 分析播放数据165 分析互动数据166 分析粉丝数据167 分析主页数据与粉丝数据的关系167 利用作品数据分析单一视频168 近期作品总结168 对作品进行排序168 查看单一作品数据169 通过对比视频进行分析170 通过“粉丝画像” 有针对性地制作内容171 地域分布数据171 性别与年龄数据171 通过手机端后台对视频进行数据分析172 找到手机端的视频数据172 查看视频概况172 找到与同类热门视频的差距173 通过“视频数据分析”准确找到问题所在174 通过“视频数据分析”找到内容的闪光点175 通过“播放趋势”确定视频 发布时间175 第9章 利用DOU+付费广告快速放量成长176 什么是DOU+177 DOU+的10大功能177 内容测试177 解除限流177 选品测试178 带货推广178 助力直播带货179 快速**179 为账号做冷启动180 利用付费流量撬动自然流量180 为线下店面引流180 获得潜在客户线索180 在**中找到DOU+181 从视频投放DOU+181 从创作中心投放DOU+181 如何中止DOU+182 要立即中止投放的情况182 中止投放后如何退款182 单视频投放终止方法182 批量视频投放终止方法182 单视频投放和批量投放183 单视频投放DOU+183 批量视频投放DOU+183 两种投放方式的异同183 如何选择投放DOU+的视频184 选择哪一个视频184 选择什么时间内发布的视频184 选择投放几次184 选择什么时间进行投放184 深入了解“投放目标”选项185 “投放目标”选项分类185 如何选择“投放目标”选项186 “投放目标”与视频内容的关系187 常规的“投放目标”选项187 “挂车”短视频与“商品购买”187 POI与“门店加热”188 逐渐边缘化的“位置点击”188 带有小程序的短视频与“小程序互动”188 “投放时长”选项设置思路1** 了解起投金额1** 设置投放时间的思路1** 如何确定潜在兴趣用户190 系统智能 190 自定义定向推荐191 深入理解达人相似粉丝 选项193 利用达人相似为新账号打标签193 利用达人相似查找头部账号193 利用达人相似精准推送视频193 达人相似投放4大误区194 利用账号速推**195 账号速推操作方法195 不同粉丝出价的区别196 查看推广成果197 账号速推与视频付费**的区别197 DOU+小店随心推广告投放198 DOU+小店的优化目标198 达人相似粉丝 198 推广效果198 DOU+投放历史订单管理199 用DOU+推广直播200 用“DOU+上热门”推广直播间200 用“DOU+小店随心推”推广直播间201 新账号DOU+起号法202 利用DOU+**的辩证思考203 如何验证DOU+买到的粉丝的质量203 如何辩证思考**利弊204 同一视频是否可以多次投DOU+204 0章 学好带货短视频创作方法快速变现205 准确选品带货才能事半功倍 206 女性用品 容易 206 价格低廉的商品 206 刚需商品 206 虚拟商品也是带货的一种选择207 概念 宽泛的带货视频208 新手触不可及的品牌植入式带货208 线下店家常用的位置植入式带货208 小程序推广式带货208 根据自身情况确定带货视频类型209 团队适合剧情类209 KOC适合口播种草类210 有特长适合才艺展示类210 剧情类带货视频的创作思路211 寻找目标群体常见的“话题”211 在故事中加入反转211 注重情绪的渲染212 让商品自然地出现在剧情中213 让商品对剧情起到推动作用213 通过剧情为商品赋能213 口播种草类带货视频的创作思路214 以观众痛点作为视频开场214 句句干货突出**214 利用表情、语速、语调等确立个人风格215 商品介绍逻辑要清晰215 加入真实使用经验提高认同感215 过程展示类带货视频的创作思路216 结果说明类带货视频的创作思路216 快速找到可供借鉴的带货视频217 了解货源218 销售自有商品218 分销他人商品218 了解精选联盟供货平台219 创建有带货资格的账号220 带货功能开通条件220 带货功能开通方法221 缴纳带货保证金222 开设佣金收款账户223 验证开通是否成功的方法224 佣金 224 在橱窗中上架精选联盟商品225 精选联盟选品 5大指标227 粉丝契合度指标227 商家体验分指标227 安心购认证228 广告投流资质228 其他指标228 节省成本学会申请免费拍摄样品229 了解免费申样229 申样履约229 **小店的开通方法230 什么是**小店230 **小店的开通方法230 管理抖店231 装修抖店231 精选联盟商品入选标准232 商家条件232 品标准232 将商品加入精选联盟的操作方法233 在视频上挂载商品的方法234 手机端操作方法234 电脑端操作方法235 带货视频发布频次限制235 找到**利用商品助推视频236 发布小程序类带货视频的操作方法237 虚拟货品的类型237 发布虚拟货品的操作方法238 1章 直播间的软硬件准备239 搭建直播间的硬件准备240 直播设备240 采集卡240 5种常见的收声设备241 3种常见的灯光设备242 直播间的网络设备243 3种直播间布置方法244 不同价位直播间设备 245 1万元直播间设备 245 2万元直播间设备 245 6类直播间特点剖析246 绿幕/投影影棚直播场景246 工厂、仓库直播场景246 店铺直播场景246 室内生活场景直播场景247 户外场景直播场景247 小型舞台直播场景247 使用手机直播的操作方法248 使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法249 让拍摄的画面在电脑上显示249 使用**“直播伴侣”进行直播250 开始一场直播前的准备工作257 选品与进货渠道257 确定直播的4个基本信息258 熟悉直播活动的6大环节259 直播脚本要包括的4大部分与结构261 直播效果调试262 2章 主播必会话术及直播流程263 电商直播话术2** 电商主播为什么要懂话术2** 直播间必学的9大通用话术2** 主播常用的5种产品介绍话术266 自用 法266 连环反问法266 过往**晒单法266 产品类比介绍法267 使用感受形容法267 拒 冷场从学会寻找话题开始267 利用“锚定”理论使直播推销 有效268 什么是“锚定”理论268 “锚定”理论在直播中的应用268 用好FAEB法则直播带货事半功倍269 什么是FAEB法则269 如何在直播中运用FABE法则269 FABE法则实战案例270 用SCQA结构理论让话术 有逻辑性271 什么是“结构化表达”271 如何使用SCQA结构理论组织语言271 用AIDA理论撰写直播话术273 什么是AIDA理论273 AIDA理论实战应用274 增加观众停留时长的意义和方法275 增加观众停留时长的意义275 增加观众停留时长的4个方法275 大幅提高停留时长的技巧——憋单278 认识何为“憋单”278 5步憋单法278 4大憋单必学话术279 这样说话不会被关“小黑屋”280 理解**是如何判定“诱导互动”的280 理解“互动行为”与“获取优惠”的关系280 理解何为“不具履行兑现基础”280